但行好事,莫问前程。

游戏精神——《玩转广告》

2012-09-27

玩转广告-创意的游戏精神。很偶然在豆瓣推荐看到这本书,随手翻了一遍。自己对广告一无所知,所以对书中反复提到的几位广告大师没有一点感觉。书中反复提及大师的言语更是从未听过。

电视广播平面媒体广告已经伴着好几代人走了几十年。广告的形式和内容也早就发生了翻天覆地的变化。广告的目的无非就是吸引观众/听众的注意力,让他们记住被广告的产品/品牌,从而在有需要时能够第一时间购买该产品。不过广告毕竟不是电视剧,他通过几十秒的时间,对人进行视觉、听觉的全方位轰炸。多年来,我们已经厌倦了夸夸其谈的广告,尤其是那些枯燥无味毫无新意的广告。

如果要在几秒内抓住用户的眼球,让他停留在你身上不到一分钟,需要做到足够创意。并且每一个的创意都只能用一次。

不要宣传产品功能,不要灌输产品名称。要首先用游戏精神吸引住用户,让观众自己寻找产品功能。

Author:xialeban | Categories:读书笔记 | Tags:

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